A Hisense pode ser uma novidade no mercado brasileiro, mas sua trajetória global é muito mais antiga. Fundada em 1969 na China, a empresa é referência no setor de televisores e conhecida por sua constante inovação em tecnologia. Com presença em mais de 130 países e destaque em várias indústrias, a Hisense chega oficialmente ao Brasil pronta para disputar espaço em um mercado competitivo. Vamos conhecer a fascinante evolução dessa marca que começou como uma pequena oficina e se transformou em uma potência tecnológica.
Começo Humilde em 1969
A história da Hisense começa em uma oficina de reparos de rádios, chamada Qingdao No. 2 Radio Factory, em Qingdao, um município costeiro no leste da China. Com forte apoio estatal no início – incluindo contratos governamentais e subsídios – os primeiros passos da marca foram de fabricação limitada e consertos de rádios. Seu primeiro produto, batizado de “Red Lantern”, foi um rádio com design original que conquistou o mercado.
Por uma década, a empresa focou exclusivamente em rádios. Esse período consolidou sua capacidade de produção e a preparou para voos mais altos.
A Transição para Televisores em 1979
O ano de 1979 marcou uma grande mudança. Atendendo a uma demanda do governo chinês, a Qingdao começou a produzir televisores. O primeiro modelo, o “CJD18”, marcou a estreia no setor que definiria o futuro da empresa. Técnicos foram treinados, e várias pequenas fábricas locais se uniram para formar a Qingdao General Television Factory. Essa consolidação foi essencial para aumentar a capacidade produtiva.
Duas décadas após seu início, a Hisense firmava seu foco nas TVs. Para isso, fechou parcerias estratégicas, como a aquisição de uma linha de produção de televisores a cores da japonesa Matsushita, hoje conhecida como Panasonic. Parcerias como essa foram fundamentais para a evolução tecnológica da marca.
Expandindo Fronteiras: Novos Mercados e Mudança de Nome
Nos anos 80, a Qingdao expandiu suas operações para importação e exportação. Em 1993, participou de uma feira internacional na China para atrair novos parceiros. No mesmo ano, a marca foi rebatizada como Hisense. Sua primeira logo trazia o “S” em maiúsculo, com um círculo em azul e vermelho.
Além da reformulação visual, a Hisense começou a atuar como OEM (Original Equipment Manufacturer), fabricando produtos para outras marcas. Esse modelo de negócios abriu portas e deu visibilidade à sua capacidade industrial.
Ainda nos anos 90, a empresa deu passos importantes rumo ao mercado global. Em 1996, inaugurou sua primeira fábrica internacional na África do Sul, além de começar a produzir aparelhos de ar-condicionado. Em 1997, entrou na Bolsa de Valores de Xangai, conquistando mais independência financeira.
Início de uma Nova Era: Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação
O começo dos anos 2000 foi marcado por investimentos significativos em pesquisa e desenvolvimento. Em 2001, a Hisense surpreendeu com o lançamento do HCON, um sistema de controle de tráfego adotado pelo próprio governo chinês.
Outro marco foi o desenvolvimento, em 2005, do primeiro chip para televisores 100% chinês. Até então, o país dependia de marcas estrangeiras para esse tipo de tecnologia. Seguindo essa linha de inovação, em 2007, a marca fabricou sua primeira TV LCD produzida totalmente do zero na China.
Estratégia de Marketing: Esportes no Centro das Atenções
Ao longo dos anos, a Hisense adotou o patrocínio esportivo como peça-chave em sua estratégia de marketing. Em 2008, tornou-se patrocinadora oficial do Australian Open e, desde então, apoiou eventos como NASCAR, Copa do Mundo e até forneceu telas para o VAR em competições como a Eurocopa 2024. Clubes de futebol como Inter de Milão e PSG também já estiveram em parcerias com a marca.
Essa visibilidade ajudou a consolidar a imagem da Hisense como líder global, especialmente no segmento de televisores.
Produtos Inovadores e Entradas Estratégicas
Depois de anos focada em TVs e ar-condicionado, a Hisense começou a diversificar seu portfólio:
- 2008: Entrada no mercado de máquinas de lavar.
- 2012: Lançamento da tecnologia proprietária ULED, uma evolução dos televisores LED padrão.
- 2014: Apresentação das primeiras TVs a laser, com projetores de alta tecnologia e distância ultra curta.
- 2021: Introdução de uma TV a laser com display enrolável.
- 2022: Lançamento da primeira TV a laser com resolução 8K e modelos ULED com sistema Fire TV.
Além disso, a marca também investiu em aquisições estratégicas. Em 2015, adquiriu os direitos da marca Sharp nos EUA, usando inclusive fábricas da empresa no México para atender o mercado norte-americano. Em 2017, comprou a divisão de soluções visuais da Toshiba, fortalecendo sua fatia no segmento premium.
Chegada ao Brasil e Presença na América Latina
Embora a Hisense já vendesse produtos importados em marketplaces brasileiros, sua entrada oficial aconteceu somente em 2024. No Brasil, os primeiros produtos incluem TVs, aparelhos de ar-condicionado e linha branca (geladeiras e máquinas lava e seca). As TVs variam desde modelos mais básicos até os Mini LEDs Ultra Premium, com tamanhos que vão de 50 a 110 polegadas.
No segmento de ar-condicionado, a produção será local, em Manaus, por meio de parcerias com empresas como Multti e Friovix. Já os eletrodomésticos continuarão sendo importados até que novas estratégias sejam definidas para o mercado local.
Na América Latina, o México se destaca como um dos polos mais importantes da empresa, com múltiplas fábricas dedicadas à produção de eletroeletrônicos.
Líder no Mercado Global de TVs
Hoje, a Hisense é a maior fabricante de televisores da China, superando nomes como TCL por 13 anos consecutivos. Globalmente, fechou 2023 como a segunda maior produtora de TVs, com 11% do mercado. Essa posição é reflexo de anos de investimento em tecnologia, design e estratégias de mercado.
Além das TVs, a empresa é ativa nos setores corporativos, oferecendo soluções de comunicação, equipamentos médicos de precisão e sistemas inteligentes de transporte.
Conclusão
A Hisense é uma gigante que veio para ficar e oferecer produtos competitivos no mercado brasileiro. Com décadas de experiência, inovação e uma visão global, a marca está pronta para conquistar o público com qualidade e tecnologia de ponta. Fique de olho, pois essa veterana da tecnologia promete fazer barulho por aqui.
